[БРЕНДИНГ] ДЛЯ СЕТИ ДЕТСКИХ ЦЕНТРОВ
"АКАДЕМИЯ ТАЛАНТОВ"
"АКАДЕМИЯ ТАЛАНТОВ"
Как за месяц упаковать детский центр в премиум-класс и сделать дорого без розовых пони.
- 3 центраВ сети проекта
- 5 человекКоманда проекта
- 1,5 месяцаСрок реализации
ЗАДАЧИ
- Стратегия и позиционированиеПровести глубокий брифинг, изучить рынок и аудиторию, сформулировать позиционирование, миссию и голос бренда чтобы заложить смысловой фундамент, на котором будет строиться вся дальнейшая коммуникация.1
- Айдентика и брендбукРазработать визуальную концепцию в академичном стиле: логотип (с системой вариаций), цветовую палитру, типографику, графические элементы. Создать брендбук с четкими правилами использования.2
- Цифровая инфраструктура, контент и передачаЗапустить сайт и мобильное приложение как инструменты продаж и коммуникации. Разработать контент-план и систему шаблонов, запустить рекламные кампании. Подобрать и передать команду заказчику для дальнейшего самостоятельного ведения проекта.3
Определили, что «Академия Талантов» - это знания, развитие и статус. Что она говорит с родителями уважительно, без пафоса, но и без панибратства.
Разработку мы начали, как всегда, ещё до официального старта. Провели глубокий брифинг, и уже на первой встрече стало ясно: заказчик хочет создать бренд, который будет ассоциироваться с лучшими детскими центрами мира. Мы выяснили, что аудитория - это обеспеченные родители, для которых образование - инвестиция в будущее. И для них «дорого» означает не цену, а уровень, традиции и статус.
Мы изучили рынок: посмотрели, как устроены премиальные образовательные проекты, какие у них визуальные коды, как они общаются с родителями. Поняли, что нам нужно нечто среднее между британской классикой и современной эстетикой чтобы бренд выглядел солидно, но не архаично.
Через две недели интенсивной работы мы согласовали позиционирование, миссию и голос бренда. Заказчик утвердил концепцию с первого раза, мы попали в точку.
Мы изучили рынок: посмотрели, как устроены премиальные образовательные проекты, какие у них визуальные коды, как они общаются с родителями. Поняли, что нам нужно нечто среднее между британской классикой и современной эстетикой чтобы бренд выглядел солидно, но не архаично.
Через две недели интенсивной работы мы согласовали позиционирование, миссию и голос бренда. Заказчик утвердил концепцию с первого раза, мы попали в точку.
В визуале мы взяли курс на академичность. Разработали три варианта логотипа, и клиент выбрал тот, что был выполнен в гербовом стиле, строгий, симметричный, с отсылкой к университетским традициям.
Он стал сердцем бренда: отражает статус, олицетворяет знания, отсылает к классике. Цвета - глубокий синий, золото, благородный бордовый.
Он стал сердцем бренда: отражает статус, олицетворяет знания, отсылает к классике. Цвета - глубокий синий, золото, благородный бордовый.
Шрифт — Times New Roman. Не компромисс, а осознанное решение: классический, бесплатный и легальный. Идеально лег в концепцию и решил все вопросы с лицензиями.
Логотип получился детализированным, поэтому мы сразу разработали систему вариаций: полную версию, стандартную, упрощенную и фавикон. Чтобы он работал везде, от фасада до иконки в браузере. Все это мы зафиксировали в брендбуке, где прописано все, от философии до правил использования шрифтов и фотостиля. На это ушло ещё около недели, и брендбук стал главным рабочим документом для всей команды заказчика.
Параллельно мы строили цифровую инфраструктуру. Запустили разработку сайта, полноценного инструмента продаж. И сразу же начали работать над мобильным приложением на базе MobiFitness. Это оказалось очень удобным решением для трех центров сразу, родители могут записываться на занятия, следить за прогрессом ребенка и получать уведомления.
Пока программисты настраивали сайт и приложение, мы разработали контент-план на первые два месяца: как говорить, что показывать, какие смыслы транслировать. Сверстали все основные макеты для соцсетей, афиш, презентаций, полиграфии, наружной рекламы. Заполнили соцсети контентом, запустили в печать и одновременно стартовали с рекламными кампаниями. Все работало синхронно, как единый механизм.
Логотип получился детализированным, поэтому мы сразу разработали систему вариаций: полную версию, стандартную, упрощенную и фавикон. Чтобы он работал везде, от фасада до иконки в браузере. Все это мы зафиксировали в брендбуке, где прописано все, от философии до правил использования шрифтов и фотостиля. На это ушло ещё около недели, и брендбук стал главным рабочим документом для всей команды заказчика.
Параллельно мы строили цифровую инфраструктуру. Запустили разработку сайта, полноценного инструмента продаж. И сразу же начали работать над мобильным приложением на базе MobiFitness. Это оказалось очень удобным решением для трех центров сразу, родители могут записываться на занятия, следить за прогрессом ребенка и получать уведомления.
Пока программисты настраивали сайт и приложение, мы разработали контент-план на первые два месяца: как говорить, что показывать, какие смыслы транслировать. Сверстали все основные макеты для соцсетей, афиш, презентаций, полиграфии, наружной рекламы. Заполнили соцсети контентом, запустили в печать и одновременно стартовали с рекламными кампаниями. Все работало синхронно, как единый механизм.
А ещё мы параллельно подбирали сотрудников для заказчика (дизайнеров, маркетологов и контент-менеджеров), которые в финале должны были перенять все процессы. На это ушло две недели: мы помогли сформировать требования, провели собеседования и передали новых сотрудников в штат.
В итоге за полтора месяца мы сделали полный ребрендинг и запуск бренда с нуля: стратегия, айдентика, брендбук, сайт, мобильное приложение, контент-система, рекламная упаковка, аналитика и готовая команда. Заказчик получил не просто новый логотип, а работающую систему управления брендом. И все это с учетом ограничений по бюджету и срокам. «Академия Талантов» выглядит дорого, говорит на одном языке и готова к масштабированию.
В итоге за полтора месяца мы сделали полный ребрендинг и запуск бренда с нуля: стратегия, айдентика, брендбук, сайт, мобильное приложение, контент-система, рекламная упаковка, аналитика и готовая команда. Заказчик получил не просто новый логотип, а работающую систему управления брендом. И все это с учетом ограничений по бюджету и срокам. «Академия Талантов» выглядит дорого, говорит на одном языке и готова к масштабированию.
Мы знаем: когда бренд построен как система, он работает без нас.
Отзыв о проекте
Разработаем похожий проект для вас
Hello@ansconcept.ru
